同じ型のページが何百本もあるサイトの説明文（meta description）は、手で書かずにデータから組み立てます。型には地域名と項目を入れ、そのページにしかない数字を1つか2つ入れます。
説明文そのものの決まりと、1ページずつ書く例は説明文の基本の書き方にまとめました。ここでは、県・市町村・業種のように型が同じページを量産するときの作り方に絞ります。題の付け方は地域ページの題で扱っています。
Googleは、説明文をどう使っている？
Googleのスニペットの説明では、検索結果の説明（スニペット）は主にページの本文から自動で作られます。説明文は、本文から取るよりもページを正確に表せるとGoogleが判断したときに使われます。
同じ説明には、スニペットは検索ごとに違うものが出ることがある、とも書かれています。検索した人の語に一番関係の深い本文を見せるためです。
量産するページに当てはめると、説明文は次の2つの役目を持ちます。
| 場面 |
説明文の役目 |
| 説明文が使われる |
ページの中身を正しく伝える |
| 本文が使われる |
本文の要約として食い違わない |
どちらの場面でも、説明文と本文の数字が違っていると困ります。説明文の数字は、表を作ったのと同じデータから入れます。
Googleは、量産する説明文をどう見ている？
同じ公式の説明は、ページごとに固有の説明を作るよう求めています。サイトのすべてのページに同じ説明や似た説明を付けても、個々のページが検索結果に出たときに役に立たない、という理由です。
そのうえで、大規模なデータベースに基づくサイトについては、説明を手作業で入力することは不可能だと書いています。そうした場合は、説明をプログラムで生成するほうが適しており推奨される、としています。
公式の説明から読み取れること
- 説明文をプログラムで作ること自体は、Googleが勧めている
- 問題になるのは、ページごとの違いが説明文に出ないこと
- 長いキーワードの羅列は、スニペットとして使われにくい
キーワードの羅列については、Googleは裁縫用品の店の悪い例を挙げています。品名を読点でつないだだけの説明では、ページの中身が伝わりません。地域のページで言えば、離職率・有給・残業・岡山のように、項目名と県名を並べただけの説明がそれに当たります。
どんな型にする？
Googleは同じ説明の中で、商品ページの例として、価格・発売年・メーカーのような大事な情報が本文のあちこちに散らばっていても、よい説明文にはそれが全部入っている、と書いています。データのページなら、地域名・項目・時点・件数・代表の数字がそれに当たります。
型は、文の形で書きます。
{県}の会社{件数}社の{項目}を、数字の良い順に並べました。{時点}の公開データで、県内の中央値は{中央値}です。
入れる値は、ページごとに必ず違うものを選びます。県名だけを差し替える型だと、どのページも同じ文に見えます。件数や中央値のように、県ごとに変わる数字が1つ入ると、検索結果で並んでも見分けがつきます。
前に置くものと、後ろに回すもの
Googleは説明文の長さに制限はないとしつつ、検索結果では端末の幅に合わせて切り詰められると書いています。後ろが切れても困らない順に並べます。
- 地域名と項目
- そのページにしかない数字
- 時点と出典の種類
- サイト名や定型の言葉
サイト名は説明文に入れなくても、検索結果の別の場所に出ます。全ページに共通の決まり文句（「無料で比べられます」など）は、文字数を使うわりに、ページの違いを伝えません。
悪い例と、直した例
| 悪い例 |
直した例 |
| 岡山県の採用データを掲載しています。 |
岡山県の会社120社の離職率を並べました。 |
| 各社の数字を比較できます。 |
県内の中央値と、業種ごとの差が分かります。 |
左の文は、県名を変えてもほかの県のページと同じです。右の文は、件数と項目がページごとに変わります。表の数字は例で、実際のデータではありません。
種類ごとに型を分ける
県のページ、市町村のページ、会社のページ、ランキングの2ページ目以降で、型を分けます。1つの型を全部に使うと、どこかで意味の通らない文になります。
ランキングの2ページ目以降は、何位から何位までかを説明にも入れます。1ページ目と同じ説明のままだと、中身が違うのに同じ文が並びます。
値が空のときは、どう書く？
データのサイトでは、値が空のページが必ず出ます。空の値をそのまま型に流すと、「の会社社の離職率」のような壊れた文や、「中央値は 0 です」のような誤った文ができます。
空のときの文を、型の中に用意します。
| 空の値 |
説明文での扱い |
| 件数が0 |
件数の文を出さない |
| 中央値が出せない |
中央値の文を削る |
| 時点が無い |
時点を書かず、出典の種類だけ |
「非公開」「該当なし」「未確認」を本文でどう分けるかはデータの空欄の見せ方に書きました。説明文では、空の理由まで書く必要はありません。無いものを書かない、で足ります。
そもそも検索に出すページか
数字がほとんど無いページは、説明文を工夫する前に、検索に出すかを決めます。
私たちの運営記録（カイシャのホント）
国の公開データの数字で会社ごとのページを作る自社サイトで、2026年10月23日に中国・四国6県の会社ページ12,261枚を公開しました。数字が5項目以上ある1,273枚だけを検索に出し、残りは noindex にしています。
出典：自社サイトの公開記録（2026年10月23日）
検索に出さないページの説明文は、検索結果には出ません。説明文の型を作り込むのは、検索に出すページだけで足ります。出すかどうかの基準の決め方は薄いページとはで扱っています。
組み立てた後に、機械で数える
型を作ったら、公開の前に全ページの説明文を並べて数えます。
- 同じ説明文が2ページ以上に付いていないか
- 説明文に地域名が入っていないページは無いか
- 空の値が流れて、文が壊れていないか
- 説明文の数字と、表の数字が同じか
1つ目は、説明文を並べて重複を数えるだけで見つかります。重複が多ければ、型に入れている値がページごとに変わっていない合図です。検査のまとめ方は公開前の機械検査にあります。
公開した後は、Search Consoleで種類ごとにクリック率を見ます。説明文の型を変えた前後で比べるときは、URLのパターンでページを分けておきます。データ型のサイト全体の作りはデータベース型からたどれます。
仕様・出典の確認日：2026年10月26日。
