ポータルサイトのSEO：一覧と詳細ページの階層、検索に出すページの決め方

ポータルサイトのSEOは、地域や分類で絞った一覧ページと、1件ごとの詳細ページの2段で考えます。詳細ページは中身が一定以上あるものだけを検索に出し、一覧は載る件数がある組み合わせだけを作ります。ページの数を増やすことより、検索に出すページを先に決めることが仕事の大半です。

ポータルサイトの階層は2段で考える

求人、不動産、店舗、会社の情報など、同じ形のデータを多く載せるサイトは、だいたい次の形になります。

その上に、全体の入口になるハブページを1枚置きます。ハブから一覧へ、一覧から詳細へ、パンくずと内部リンクでつなぎます。階層の作り方そのものはハブページとサイトの階層構造⁠に書きました。

私たちが運営する採用データのサイト「カイシャのホント」⁠も⁠、この形です。県と市町村、業種ごとの一覧とランキングがあり、その下に会社ごとのページがあります。データは国の公開データ（しょくばらぼ）⁠で⁠、口コミは載せていません。

詳細ページは、検索に出すものを数字で決める

ポータルサイトでは、情報の少ない詳細ページがどうしても出てきます。名前と所在地しか分からない会社、写真しかない物件などです。こうしたページを検索に出しても、読む人が判断できる材料がありません。

カイシャのホントでは、2026年10月23日⁠に中国・四国6県の会社ページを12,261枚公開し、数字が5項目以上ある1,273枚だけを検索に出しました。残りは noindex にしています。ページ自体を消さないのは、営業メールで「御社のページ」として渡す使い道があるからです。

外すときの注意は1つです。Googleのnoindexの説明⁠のとおり、noindex にしたページを robots.txt でクロール禁止にすると、noindex の指示が読まれません。検索から外したいページは、クロールは許したまま noindex を付けます。

数千枚になってから1枚ずつ判断しようとすると、手が回りません。

一覧ページは、件数のある組み合わせだけ作る

地域×分類×条件を掛け合わせると、組み合わせはすぐに数万になります。そのほとんどは、載る件数が0件⁠か数件です。件数の少ない一覧は、読む人にとって比べる相手がいません。

私たちが立ち上げ間もない4サイト⁠で測ったときも、切り口の一覧は記事や会社ページより検索に出にくい傾向でした（立ち上げ間もない4サイトの実測）⁠。一覧を増やすほど検索に出る、とはなりませんでした。理由と、検索に出る一覧の条件は一覧・絞り込みページが検索に出ない理由⁠で詳しく書いています。並べ替えや絞り込みで URL が増える作りの扱いも、そこで Google の説明と合わせて扱いました。

一覧の題は、検索される呼び名にそろえる

同じ数字の一覧でも、何と呼ぶかで検索の数が大きく変わります。カイシャのホントのランキングの題を決めるとき、Google 広告の検索数（DataForSEO 経由、2026年10月24日⁠）⁠で呼び名を比べました。

「有給取得率」⁠と「有給休暇取得率」⁠は同じものですが、検索数は2倍以上違いました。データ側の正式な項目名と、読む人が検索窓に打つ呼び名は一致しません。題と見出しは、測った呼び名に合わせます。

大きくなると、検索より先に配信の上限で詰まる

ページ数が増えると、検索エンジンの前に、サイトを置く側の上限にぶつかることがあります。私たちはサイトを Cloudflare Pages で配信していて、公式の上限は無料プランで1サイト2万ファイル、有料プランで10万ファイルです。

カイシャのホントは、2026年10月24日⁠に京都府を足して組み立てたところ、公開するファイルが17,361⁠になりました。これ以上県を足すと上限を超えます。いま考えているのは、検索に出さない会社をページにせず、市の一覧の中の1行⁠にまとめるやり方です。検索に出すページは減らさずに、ファイルの数を減らせます。

クロールの量を気にする必要があるかは、規模で決まります。Googleのクロールの管理のガイドは、主な対象を「重複のないページが100万以上で週1回程度更新されるサイト」「1万以上で毎日更新されるサイト」⁠な⁠ど⁠と⁠し⁠、数値は大まかな目安だと断っています。それより小さいサイトは、サイトマップを最新に保ち、ページのインデックス登録のレポートを定期的に確かめれば足りる、という説明です。

作る順番

1. 詳細ページの1行⁠の単位と、検索に出す条件を決める
2. 件数の多い地域・分類から一覧を作る
3. ハブ→一覧→詳細をパンくずと内部リンクでつなぐ
4. 一覧の題を、検索数を測った呼び名にそろえる
5. Search Console で、一覧と詳細のどちらに表示が出ているかを見る

5で一覧に表示が出ず、詳細ばかりが出ているなら、一覧の件数か題を見直します。データのページをテンプレートで作る考え方はプログラマティックSEOとはに、カテゴリ全体は比較サイト・データベース型のSEO⁠にまとめています。