ページネーションとは、件数の多い一覧を「1ページ目」「2ページ目」…と複数のページに分けて見せることです。製品一覧、事例一覧、記事一覧、比較サイトのランキングなど、データが増えるほど必ず出てきます。検索で困るのは、分け方を間違えると、2ページ目以降に載っている製品や記事をGoogleが見つけられなくなることです。
Googleはページ分割と増分ページ読み込みのドキュメントで、守ることを3つにまとめています。ページを順番にリンクすること、URLを正しく使うこと、絞り込みや並べ替えのURLを検索に出さないことです。
2ページ目以降のURLはどう付ける？
各ページに、別々のURLを付けます。たとえば /products/?page=2 のように、ページ番号を付けたURLです。Googleは、?page=n を付けたURLを別々のページとして扱うと説明しています。
やってはいけないのは、ページ番号を #page2 のような、URLの「#」の後ろで分ける作り方です。Googleは「#」の後ろの部分を無視するため、2ページ目も1ページ目と同じURLだと判断し、リンクをたどらないことがあります。
「もっと見る」ボタンで続きを読み込む一覧
ボタンを押すと下に続きが出てくる作り（増分読み込み）は、人には便利です。ただしGoogleのクローラーはボタンを押しません。続きの部分にも、?page=2 のような普通のリンクでたどれるURLを用意しておきます。
canonicalは、それぞれのページ自身に向ける
よくある間違いが、2ページ目以降のcanonicalをすべて1ページ目に向けることです。Googleは、一連のページの1ページ目を正規ページにせず、各ページに固有の正規URLを付けるよう求めています。
1ページ目に向けると、2ページ目以降は「1ページ目の写し」として扱われ、そこにしか載っていない製品へのリンクが評価されにくくなります。canonicalの書き方そのものはcanonicalとは？正規URLの書き方で説明しています。
ページを順番にリンクする
Googleは、各ページから次のページへ、<a href> の普通のリンクを張るよう勧めています。あわせて、各ページから1ページ目へのリンクも置いておくと、どのページからも一覧の頭に戻れます。
以前は <link rel="next"> と <link rel="prev"> で前後の関係を伝える方法がありましたが、Googleは今はこのタグを使っていないと明記しています。書いてあっても害はありませんが、これだけに頼らず、画面上のリンクで前後をつなぎます。
並べ替え・絞り込みのURLは検索に出さない
一覧には、価格順・新しい順の並べ替えや、地域・種類の絞り込みが付くことが多くあります。?order=price のように、同じ一覧を別の順番で返すURLです。
Googleは、こうした並べ替えや絞り込みのURLを検索に出さないよう、noindexか、robots.txtで止めるやり方を挙げています。中身が同じ一覧が何通りもあると、検索に出したい元の一覧より、並べ替えたほうが選ばれることがあるからです。noindexの書き方はnoindexとは？書き方と使う場面に、絞り込みページを増やしたときに起きることは一覧・絞り込みページが検索に出ない理由にまとめています。
| URLの種類 |
例 |
検索に出すか |
| 一覧の各ページ |
/products/?page=2 |
出す（canonicalは自分自身） |
| 並べ替え |
/products/?order=price |
出さない |
| 中身の薄い絞り込み |
該当が1件だけの組み合わせ |
出さない |
1ページに何件並べればいい？
決まった件数はありません。見る側から考えて、スマホでも重くならず、探している製品にたどり着ける件数にします。
私たちが運営する採用の数字のデータベース（カイシャのホント）では、大阪府のある項目のランキングが1ページで645KBになり、スマホで開くのに時間がかかっていました。そこで全県・全項目のランキングを1ページ100社にそろえ、101位からは2ページ目以降に分けました。いちばん重いページは88KBになりました。
私たちの実測（2026年10月）
カイシャのホントのランキングを1ページ100社に分けた。分ける前でいちばん重かったページは645KB、分けたあとは88KB。
出典：自社サイトの組み立ての記録（2026年10月24日）
件数を決めたら、1ページ目に何を載せるかも決めます。検索から来た人の多くは1ページ目しか見ないので、並び順の初期値は「見る人がいちばん知りたい順」にします。ランキングなら数字の順、製品一覧なら問い合わせの多い順や新しい順です。
確かめ方
公開したら、Search Consoleの「URL検査」で2ページ目のURLを調べ、Googleが選んだ正規URLがそのページ自身になっているかを見ます。1ページ目が選ばれていたら、canonicalかリンクの張り方を見直します。一覧と詳細ページの組み立て方の全体はポータルサイトのSEOとデータベース型の比較サイトのSEOで説明しています。
