URL設計：あとで変えなくて済むURLの付け方

URL設計は、ページの中身が変わっても変えなくて済むものだけを、URLに入れる作業です。担当部署、年度、下書きか公開か、使っているソフトの拡張子は、いつか変わります。それをURLに入れると、変わるたびにURLを変えるか、中身と合わないURLを使い続けるかになります。

URLを変えると、転送の設定、内部リンクの書き換え、検索での評価の引き継ぎの確認が要ります。転送の手順は301リダイレクトに、正規URLの指定はcanonicalとは⁠に書いたので、この記事では、変えずに済むURLを最初にどう決めるかを扱います。確認した公式ページは2026年10月25日⁠に開いたものです。

Googleは、URLに何を求めている？

GoogleのURL構造のガイドは、守らないとクロールの効率が落ちる要件と、おすすめを分けて書いています。

要件として挙がっているのは次のものです。

• URLの書き方の標準（IETF STD 66）⁠に従い、予約された文字はパーセントエンコードする
• ページの中身を切り替えるのに、#（フラグメント）⁠を使わない。JavaScriptで切り替えるなら History API を使う
• パラメータは ?category=dresses&sort=low-to-high のように、= と & で書く

おすすめとして挙がっているのは次のものです。

• 長いID番号ではなく、意味のある語を使う
• 読む人の言語の語を使う（日本語の例として https://example.com/ペパーミント が載っている）
• 語の区切りには、アンダースコアではなくハイフンを使う
• 中身に関係しないパラメータは、できるだけ外す
• 大文字と小文字は別のURLとして扱われるので、どちらかにそろえる

検索結果ページや並べ替え、絞り込みのように、URLが際限なく増える作りは、問題の例として挙がっています。セッションIDをURLに入れず、Cookieを使うようにとも書かれています。

長く使えるURLに、入れないもの

W3C（ウェブの標準を決める団体）⁠のサイトにある Cool URIs don't change は、変わらないURLの考え方を書いた古いW3Cの文書です。作成日のほかは、名前に情報を入れるほど問題を抱える、という立場で、入れないものを挙げています。

主題（トピックの分類）⁠も⁠、変わりやすいものとして挙げられています。分類の名前は、仕事の区切り方が変わると変わるからです。

ここは、意味のある語を勧めるGoogleと、ぶつかって見えます。私たちは、変わりにくい語だけをURLに入れ、変わりやすい分類はパンくずとリンクで示す、という形で折り合いをつけています。Googleもeコマースの構造の説明で、通常URLの構造からサイトの構造を把握することはないと書いています。階層の伝え方はハブページと階層構造⁠にまとめています。

このサイトの記事は /column/番号/ の形です。記事を別のカテゴリへ移しても、URLは変わりません。変わるのは、パンくずと、カテゴリのページからのリンクだけです。

データベース型サイトでは、どの段をURLにする？

データベース型のサイトでは、URLを型で一斉に作るので、決め方を誤ると全ページを直すことになります。私たちのメーカー図鑑を例にします。

• 製品の比較：/c/suigai/shisuiban/（分類／製品の種類）
• 県ごとの加工の会社：/k/netsushori/okayama/（加工／県）

県ごとの加工のページは、パンくずでは「加工から探す→熱処理→中国地方→岡山県⁠」⁠の順に並びます。それでもURLには地方の段がありません。そのため、地方の分け方を変えても、県のURLは変わりません。パンくずとURLは、段の数が同じでなくてよいということです。

名前か、番号か

GoogleのeコマースのURLの説明は、/product/3243 より /product/black-t-shirt-with-a-white-collar を勧めています。語がページの把握を助けるからです。

ただし、会社のページは別に考えます。社名は商号の変更で変わります。法人番号公表サイトも、商号の変更を差分データとして出しています。社名をそのままURLにすると、変わったときにURLも変えることになります。会社のページなら、一度決めたら変えない短い名前か、法人番号のような変わらない番号を使います。番号の仕組みは法人番号とはで書きました。

色やサイズの違いは、パラメータでもよい

同じ説明では、商品の色やサイズの違い（バリエーション）⁠は⁠、/t-shirt/green のようなパスでも、/t-shirt?color=green のようなパラメータでもよいとしています。パラメータで分けるなら、パラメータを外したURLを正規URLにします。

内部リンク、サイトマップ、canonical には、同じURLを使います。ページ移動は <a href> のリンクで書き、JavaScriptだけで移動させないようにとも書かれています。中身の無いカテゴリは noindex にするか、自動で消すなら404を返すよう勧めています。

パラメータを使うときの決まり

絞り込みや並べ替えでパラメータを使うなら、同じeコマースのURLの説明に、書き方の決まりがあります。

• ?green ではなく ?color=green のように、キーと値の組で書く
• 同じキーを2回使わない。?type=candy&type=sweet ではなく ?type=candy,sweet
• セッションID、計測の印、location=nearby や time=last-week のような人によって変わる値、現在の時刻を、サイトの中のリンクに付けない

3つ目の計測の印には、広告やメールに付けるUTMも入ります。サイトの中のリンクにUTMを付けない理由はUTMパラメータとは⁠に書きました。絞り込みのURLを検索に出すかどうかは、一覧が検索に出ない理由⁠で扱っています。

URL構造のガイドには、相対リンクの書き間違いの例もあります。親のフォルダを指す相対リンク（../../category/stuff）を別の階層のページに置くと、存在しないURLが次々に作られることがあります。そのとき、存在しないページに正しいステータスコードを返さないと、際限なくURLが増えます。リンクはサイトのルートから書く形（/category/stuff）にすれば防げます。

表記ゆれは、1つ⁠にそろえる

同じページに届くURLが何通りもあると、Googleはそれぞれを別のURLとして取りに来ることがあります。そろえるのは次のものです。

• http:// と https://
• www. の有無
• 大文字と小文字
• 末尾のスラッシュの有無

私たちは、Search Console が同じページを http／https／www あり・なしの4通りのURLで返すことに気づかず、集計をそのまま割り算して、トップページの表示ページ率が400%⁠と出たことがあります。4通り返ってくること自体が、https への転送の設定漏れの信号で、3つ⁠のサイトで見つかりました。直し方はHTTPS化とSEO⁠にあります。

公開する前に決めておくこと

決まりは、制作を頼む相手にも渡します。テンプレートでページを作るサイトなら、最初の10ページ⁠を作った時点で、URLの一覧を出して決まりどおりかを確かめます。後から何千ページ分を直すより、ずっと早く済みます。

サイトの設計の全体はサイト設計のカテゴリから読めます。

確認日：2026年10月25日⁠。