ローカルSEOとは：地域名で探される会社のページの作り方

ローカルSEOとは、「広島 金属加工」「福山 板金」のように地域名を付けて検索する人に、自社の拠点とできる仕事を見つけてもらうための対策のことです。地図の枠に出る対策と、自社サイトの側の対策の2つ⁠があります。

地図の枠は、Google ビジネス プロフィールの登録と情報で決まります。その手順はMEO対策とプロフィールの登録⁠にまとめています。このページでは、もう1つ⁠の自社サイトの側を扱います。

サイトの側では、何を直す？

地域名で検索する人が知りたいのは、近くにあるか、自分の仕事を受けてもらえるかです。サイトの側で答えるのは次の4つです。

製造業の会社では、拠点の住所がフッターの1行⁠にしか無いことがよくあります。それでは「福山 板金」⁠で検索した人に、福山に工場があることが伝わりません。

拠点ごとのページを作る

工場や営業所が2つ以上あるなら、拠点ごとに1ページ⁠を作ります。会社概要の中に拠点の一覧を並べるだけでは、どの拠点で何ができるかが分かりません。

拠点のページに書くのは、住所、電話番号、受付の時間、その拠点の設備とできる加工、来社や持ち込みができるかです。地図を埋め込むだけで済ませず、最寄りの駅やインターチェンジからの道順を文章で書きます。

Googleの掲載のガイドラインは、ビジネス拠点ごとに1つ⁠のウェブサイトを指定するよう書いています。拠点ごとのページがあれば、プロフィールのウェブサイト欄に、そのページのURLを入れられます。どの拠点のプロフィールからもトップページへ送る形より、探している人に近い答えになります。

写真も、その拠点の外観と設備のものを使います。どの拠点のページにも本社の写真を使うと、訪ねてくる人が建物を見分けられません。来客や持ち込みを受ける拠点なら、入口と駐車場の位置も書いておくと、電話での道案内が減ります。

拠点のページは、会社概要から1クリックで行けるようにします。階層の作り方はハブページの作り方⁠にあります。

対応地域は、どう書く？

客先へ出向く仕事なら、出向く範囲を市町村や県の名前で書きます。「近隣地域に対応」ではなく、「広島県東部と岡山県西部」のように、読めば自分が範囲に入るか分かる書き方にします。

部品の加工のように、送ってもらえば全国から受けられる仕事なら、そう書きます。所在地の県だけに絞った書き方にすると、県外の人は自分が対象外だと受け取ります。

市町村ごとにページを量産しない

対応地域の市町村ごとにページを作り、社名と地名だけを入れ替える作り方があります。Googleのスパムポリシーは、誘導ページの不正使用の例として次を挙げています。

特定の地域や都市を対象としたドメイン名やページを複数持ち、それらのドメインから 1 つ⁠のページにユーザーを誘導する

市町村ごとのページを作ってよいのは、その地域ならではの中身があるときです。その市にある拠点、その地域で受けた仕事の種類、そこからの持ち込みの方法などです。書くことが同じなら、対応地域の一覧として1ページ⁠にまとめます。

地域で分けたページでも、1ページごとに読む価値が無ければ、数を減らしてまとめるほうを選びました。地域名の入ったページの数を増やすことと、地域で探す人に答えることは別です。

地域名は、ページのどこに書く？

拠点のページでは、題（title）⁠と見出しに、地名と仕事を入れます。「福山工場」だけでなく、「福山工場（広島県福山市）｜板金・溶接」⁠の⁠よ⁠う⁠に⁠、何をする拠点かも書きます。

本文の冒頭では、住所と、その拠点でできる仕事を2〜3文で書きます。地名を何度も繰り返す必要はありません。住所、道順、対応地域の段落に、自然に地名が入ります。

製品や加工のページにも、どの拠点で作っているかを1行書きます。「この加工は福山工場で行います」⁠と書いて拠点のページへリンクすれば、加工から探した人も拠点にたどり着けます。

社名・住所・電話番号をそろえる

社名（Name）⁠、住所（Address）⁠、電話番号（Phone）⁠の3つを、頭文字でNAPと呼ぶことがあります。サイト、ビジネスプロフィール、求人サイト、業界団体の名簿で、この3つ⁠の表記がずれていないかを確かめます。

同じガイドラインは、ビジネス名について、店舗、ウェブサイト、ビジネスレターなどで一貫して使い、顧客に認知されている実際の名称を使うよう書いています。「株式会社」⁠の有無や、旧社名が残った掲載がないかを見ます。

よくあるずれは次のとおりです。

• 移転前の住所が、古い求人サイトや展示会の出展者一覧に残っている
• 代表番号と工場の直通番号が、掲載先によって混ざっている
• 番地の書き方が「1-2-3」⁠と「1丁目2番3号」で違う

直す順番は、自社サイトが先です。サイトの会社概要と拠点のページを正しい表記にしてから、外の掲載先へ同じ内容を頼みます。そろえ方の手順は社名と紹介文をそろえると会社概要の書き方⁠にあります。

LocalBusinessの構造化データを入れる

Googleのローカル ビジネスの説明では、必須のプロパティは住所（address）⁠と名前（name）⁠で⁠す⁠。電話番号（telephone）⁠、拠点のURL（url）⁠、緯度と経度（geo）⁠、営業時間は推奨とされています。

同じ説明は、urlを特定のビジネス拠点の完全修飾URLとし、電話番号には国コードと市外局番を含めるよう書いています。拠点が2つあるなら、それぞれの拠点のページに、その拠点の値で書きます。

LocalBusinessは、会社を表すOrganizationの下位の型です。Googleは、できる限り具体的な下位の型を使うよう書いています。型の選び方とJSON-LDの書き方はJSON-LDの書き方⁠にまとめています。

構造化データを入れれば地図の枠に出る、というものではありません。地図の枠の順位について、Googleのローカル検索のヘルプは、主に関連性、距離、知名度で決まると説明しています。サイトの側の作業は、検索した人と機械に、拠点の情報を正しく渡すことです。

複数の拠点や窓口がある会社は

拠点が複数あるなら、拠点ごとにLocalBusinessを1つずつ書きます。本社のページに、全拠点の住所をまとめて1つ⁠の構造化データに入れる書き方はしません。どの住所がどの拠点か、機械が区別できなくなるからです。

同じ建物の中に、営業時間や電話番号の違う窓口がある場合もあります。Googleの説明では、部門ごとに営業時間や電話番号が異なるときは、departmentのプロパティで部門ごとにマークアップできるとしています。工場の受付と、修理の窓口で受付時間が違う会社なら、この書き方が合います。

拠点を閉じたときは、拠点のページを消す前に、その拠点で受けていた仕事をどこが引き継ぐかを書きます。ページを残すか、引き継ぐ拠点のページへ転送するかは、301リダイレクト⁠の手順で決めます。

公開したら、何を確かめる？

Search Consoleで、地域名を含む検索語で表示されているかを見ます。「福山 板金」⁠で表示があるのに、拠点のページではなくトップページが出ているなら、拠点のページの本文に地名と仕事が書かれているかを読み直します。

構造化データは、リッチリザルトテストで構文を確かめます。そのうえで、住所と電話番号を本文と目で照らし合わせます。検証の手順はリッチリザルトテスト⁠にあります。

拠点が移転したり、電話番号が変わったりしたら、サイト、構造化データ、ビジネスプロフィール、外の掲載先を同じ日に直します。直した場所の一覧を残しておくと、次の変更で漏れが出ません。サイトの階層全体の考え方はサイト設計にまとめています。

仕様・出典の確認日：2026年10月25日⁠。