Search Consoleで最初に見る4つの数字｜表示ページ率から始める見方

Search Consoleで最初に見る数字は4つです。表示ページ率、表示回数、平均掲載順位、表示された検索語の数。クリック数は大事ですが、この4つが育ったあとに付いてくる数字なので、立ち上げ期に追いかけても手が打てません。

画面に出る4つの指標と、私たちが最初に見る4つ

Search Consoleの「検索パフォーマンス⁠」⁠を開くと、上に4つの指標が並びます。Googleのパフォーマンス レポートの説明⁠による定義は次のとおりです。

この4つはサイト全体の合計です。記事を何百本も作っていく会社にとっては、合計だけだと「どのページが働いていないのか⁠」⁠が分かりません。そこで私たちは、画面の数字を少し組み替えて、次の4つを最初に見ています。

1. 表示ページ率：作ったページのうち、検索結果に1回以上出たページの割合
2. 表示回数：検索結果に出た回数の合計
3. 平均掲載順位：どのくらいの位置に出ているか
4. 表示された検索語の数：いくつの言葉で見つけてもらえているか

1. 表示ページ率：作ったページの何割が検索に出ているか

表示ページ率は、ある期間に検索結果へ1回以上表示されたページ数を、公開しているページ数で割ったものです。Search Consoleの画面には無い数字で、私たちが自社メディアの進み具合を測るために使っています。

数え方は次のとおりです。

1. 「検索パフォーマンス⁠」⁠で期間を「過去28日間」にする
2. 「ページ」タブを開き、表示回数が1以上のURLの数を数える
3. サイトマップなどで数えた公開ページ数で割る

ページが1,000を超えるサイトでは、画面からは数えきれません。GoogleのSearch Console のデータについてに「表には 1,000 行までしか表示されない⁠」⁠とあり、それ以上はSearch Console APIで取り出す必要があります。私たちもAPIで取り出して数えています。

この数字を最初に見るのは、記事の中身を直す前に「そもそも検索に出ているか⁠」⁠を確かめるためです。出ていないページの見出しをいくら直しても、読まれることはありません。

2〜4. 表示回数・平均掲載順位・検索語の数

表示ページ率と合わせて、残りの3つを同じ28日間で記録します。私たちの暦のメディア（⁠1,077ページ⁠）⁠で実際に測った数字です。

この表から読めることを書きます。

• 8月21日から9月5日で、表示ページ率は29.8%から59.6%に上がり、検索語の数は204から1,024に増えた。検索に出るページが増えると、拾える言葉も増える
• 9月27日には表示ページ率が46.4%に下がった。季節の検索（ジャンボ宝くじなど⁠）⁠の波と、立ち上げ直後にだけ試しに表示される期間が終わった影響と見ているが、推測の段階
• それでも平均順位は24.1位から19.3位に上がっている。出るページは減ったが、出ているページの位置は良くなった

1つ⁠の数字だけを見ていたら、9月の数字は「悪くなった⁠」⁠としか読めません。4つ⁠を並べると、減ったのは表示の幅で、位置は上がっていると分かります。

平均掲載順位はサイト全体の平均なので、ページごとにも見ます。9月27日時点で表示回数が最も多かったページは「年末ジャンボ 2026」系の語で、平均8〜9位でした。10位以内に入っているページが何枚あるかを数えると、実際に読まれる可能性のあるページの数が分かります。10位以内に出ているのにクリックが少ないページの直し方は表示されているのにクリックされないページの直し方⁠にまとめました。

測るときは、直近の数日を含めて判断しないようにしています。Googleの説明にも「最新のデータは暫定値の可能性があり、引き続きデータが収集中であるため、その後数時間で変動する場合があります⁠」⁠とあります。前回との比較は、同じ「過去28日間⁠」⁠の区切りで、測る曜日もそろえています。

表示ページ率が100%を超えた：URLの4通り問題

表示ページ率を初めて数えたとき、トップページの率が400%と出ました。1ページしかないのに、4ページ⁠分表示されたことになっていたのです。

原因は、同じページが次の4通りのURLで返ってきていたことでした。

• http://example.com/
• https://example.com/
• http://www.example.com/
• https://www.example.com/

Search Consoleの「ドメイン プロパティ」は、Googleのプロパティの説明⁠にあるとおり「すべてのサブドメイン（m、www など⁠）⁠と複数のプロトコル（http、https、ftp⁠）⁠を含む」ものです。そのため、4通りのURLが別々の行として出てくることがあります。

数える前に、URLを1つの形にそろえます。私たちは、プロトコルを https に、www の有無をそのサイトの正式な形に統一し、同じURLになったものを1ページとして数えています。

Googleは重複したURLの統合で、HTTPページからHTTPSページへのリダイレクトを追加するよう勧めています。表示ページ率を数える作業は、こうした設定の穴を見つける点検にもなります。

クリック数は、いつから見ればいい？

クリック数は、表示回数と順位が育ったあとに付いてきます。立ち上げから数か月は、クリックがほとんど付かないのが普通です。その段階でクリック数だけを見ても、何を直せばいいか分かりません。

立ち上げ期は表示ページ率と検索語の数で「検索の土俵に乗ったか」を、次に平均掲載順位で「読まれる位置に来たか⁠」⁠を見ます。クリックと問い合わせは、その先です。問い合わせの数え方と、どの記事が問い合わせを生んだかの調べ方は、計測と改善のカテゴリ⁠でGA4のキーイベントを使って説明しています。

表示ページ率が低いときに、次に見るところ

表示ページ率が低いときは、ページがGoogleのインデックスに登録されているかを確かめます。Search Consoleの「ページ」レポート（インデックス登録）で、登録されていない理由が分かります。なぜ作ったページが検索に出ないのか、何が起きているのかは作ったページが検索に出ない理由⁠にまとめました。

表示はされているのに順位が低いページは、サイト内での位置づけを見直します。似た記事を束ねる受け皿のページがあるか、関連する記事から十分にリンクされているかです。束ね方はハブページと階層構造の作り方とミドルワードとは：受け皿ページの作り方⁠で扱っています。

外部ツールの数字より、Search Consoleを見る

順位や流入を推定する外部ツールは便利ですが、自社サイトの判断はSearch Consoleでします。私たちは、ある外部ツールの流入ページ推定で「⁠13ページ・流入0⁠」⁠と出たサイトを、Search Consoleで実測し直したことがあります。実際には、外部ツールの推定よりずっと多くのページが検索に出ていました。

外部ツールは競合を調べるのに使い、自社の数字はGoogleが直接出しているSearch Consoleで確かめる。いまはこの分け方で運用しています。